Уникальные учебные работы для студентов


Курсовая работа на тему рекламная деятельность предприятия

Виды рекламы Введение Каждый товар служит удовлетворению тех курсовая работа на тему рекламная деятельность предприятия иных потребностей. Задача торговых организаций - довести товар до потребителя посредством купли-продажи.

Известно, что процесс купли-продажи предполагает присутствие двух сторон - продавца и покупателя. Между ними - товар услугареализация которого связана с определенными трудностями. Особенно сложно реализовать товар в условиях конкуренции, насыщенного рынка. Именно конкуренцией вызвана необходимость в рекламе как элементе коммерческой деятельности.

Реклама выступает как средство борьбы конкурентов за свою долю на рынке. Одновременно реклама, создавая вокруг определенных товаров общественное мнение, тем самым влияет на формирование потребностей. Формированию потребностей в товарах и услугах, кроме рекламы, способствуют и соответствие товарного предложения покупательскому спросу, и величина платежеспособного спроса населения, и уровень организации торговли.

Велика роль рекламы в процессе воспроизводства.

Организация рекламной деятельности фирмы

Способствуя увеличению товарооборота, формируя спрос на конкретные, особенно новые, товары, реклама содействует процессу их обращения. Реклама помогает добиться сокращения времени, затрачиваемого торговыми работниками на закупку и сбыт товаров, частично освобождает их от личного участия в продвижении рекламируемых товаров, что также ведет к снижению издержек обращения. Она способствует уменьшению потерь времени покупателей при поиске необходимых товаров.

Организация рекламной деятельности фирмы

Ускоряя реализацию товаров, реклама курсовая работа на тему рекламная деятельность предприятия воздействие на сокращение потерь материальных ценностей, так как при замедленной реализации неизбежно снижение качества товаров, особенно скоропортящихся. В последние годы значение рекламы в нашей стране возросло. В нем рекламе дано такое определение: Актуальность выбранной темы не вызывает сомнений, поэтому цель данной курсовой работы - детальный анализ рекламной деятельности как способа повышения эффективности коммерческой работы субъектов хозяйствования.

Исходя из поставленной цели можно сформулировать следующие задачи исследования: Изучить понятие и роль рекламы. Проанализировать средства современной рекламы и дать их характеристику.

  1. В других случаях местные предприятия, например, банки, рестораны, похоронные бюро или химчистки, помимо продажи товаров, предлагают нам еще и услуги.
  2. Посредством рекламы покупатели приобретают сведения об основных правилах обращения с товарами, способах их применения и хранения.
  3. Цель рекламы - достижение конкретного результата стимулирование продаж, создание имиджа предприятию или его торговой марке.

Рассмотреть процесс разработки рекламной кампании. Теоретической основой данной работы стали труды отечественных и зарубежных ученых — маркетологов, экономистов Веснина В. Методологической основой работы и логической связи в ней рассматриваемых вопросов послужили разработки отечественных и зарубежных ученых в области организации маркетинга, коммерческой деятельности, экономической теории, логистики и теории управления.

  1. Реклама является неотъемлемой частью экономических и рыночных отношений, но она также и часть взаимоотношений между людьми.
  2. При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции.
  3. Виды оценки эффективности рекламы………………………….
  4. При этом к таким мероприятиям нельзя привлекать несовершеннолетних.
  5. Если рекламной целью является создание осведомленности о товаре или товарной марке, то эффективность будет выражаться отношением доли осведомленных людей к сумме затрат на рекламные мероприятия, предпринятые для достижения этой цели.

Также при написании работы использовались научные труды по данной теме; учебники и учебные пособия; монографии; литература экономистов и маркетологов теоретиков, инструктивно-методический материал, статьи периодической печати. Теоретические основы рекламной деятельности 1. Сейчас же, в связи с переходом к рыночной экономике, реклама постепенно снова становится двигателем курсовая работа на тему рекламная деятельность предприятия, каковым она и должна.

Лишь немногие коммерческие предприятия могут сегодня успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. В крупных фирмах, где есть штатные специалисты и обеспечена поддержка рекламного агентства, разные функции легко распределить среди подходящих для их выполнения работников. Многие общенациональные рекламодатели ежегодно тратят миллионы долларов и рискуют огромными суммами ради выведения на рынок новых марочных товаров или услуг.

И наоборот, мелкая фирма должна обеспечить извлечение максимальной выгоды из каждой копейки, выделенного ею на достижение известности. На начальных этапах развития, когда привлечение профессиональных услуг оказывается еще не по карману, владельцу или коммерческому директору приходится курсовая работа на тему рекламная деятельность предприятия в миниатюре все функции, которые в крупных фирмах входят в обязанности экспертов и сотрудников их рекламных агентств.

Рекламная деятельность - курсовая работа

Ему приходится быть и контактором, и разработчиком плана использования средств рекламы, текстовиком и закупщиком курсовая работа на тему рекламная деятельность предприятия оформления, закупщиком места в средствах печатной рекламы и контролером за производством исходных материалов для рекламы в прессе, специалистом по прямой почтовой рекламе и управляющим по оформительским работам, специалистом в других областях.

Наверное, не много найдется общественных явлений, мнение о которых в нашей стране было бы столь разноречиво, как о рекламе. С одной стороны, есть немало свидетельств, что люди нуждаются в ней, даже ищут. Многие отрасли народного хозяйства испытывают настоящую потребность в оперативном оповещении потребителей.

И эту потребность удовлетворяет целая сеть разных по структуре и возможностям рекламных организаций. С другой стороны, довольно широко бытует курсовая работа на тему рекламная деятельность предприятия скептическое отношение к рекламе. К сожалению, сегодняшняя наша рекламная практика вкупе с качеством некоторых товаров и услуг дают немало поводов и для юмора, и для скепсиса. Рекламу можно рассматривать, как форму коммуникации, которая пытается перевести качества товаров и услуг, идеи на язык нужд и запросов потребителя.

Взаимоотношение это отнюдь не простое. Так, с самого начала важно помнить, что рекламные объявления, которые мы видим и слышим, являются конечными продуктами целого ряда исследований, стратегических планов, тактических решений и конкретных действий, составляющих в своей совокупности процесс организации рекламной деятельности [2, С. Реклама, прежде всего, стимулирует спрос на предлагаемые товары. Механизм действия рекламы очень прост - потенциальный покупатель, услышав увидев о каком-либо товаре, которого у него нет, сразу захочет его купить, разумеется, при наличии денег.

Рекламная деятельность предприятия

Возможна также реклама, преследующая сразу две цели: Реклама - настолько сильное средство, что она может помочь продать совершенно плохой и негодный, неконкурентоспособный товар. К сожалению, курсовая работа на тему рекламная деятельность предприятия, как потребители, очень часто сталкиваемся с некачественной и назойливой рекламой, которая ничего, кроме раздражения, не вызывает.

Поэтому необходимо помнить, что рекламное дело - это тоже искусство. Информативная реклама преобладает в основном на этапе выведения товара на рынок, когда стоит задача создания первичного спроса.

Так, производителям йогурта нужно было сначала проинформировать потребителей о питательных достоинствах и многочисленных способах использования продукта. Увещевательная реклама приобретает особую значимость на этапе роста, когда перед фирмой встает задача формирования избирательного спроса.

Например, реклама на высококалорийные продукты пытается убедить аудиторию следящим за своим весом потребителей, что новое блюдо - несмотря на высокую калорийность, имеет потрясающий вид и отличный вкус. Сравнительная реклама стремиться утвердить преимущество одной марки за счет конкретного сравнения ее с одной или несколькими марками в рамках данного товарного класса.

Напоминающая реклама чрезвычайно важна на этапе зрелости, для того чтобы заставить потребителя вспоминать о товаре. Подкрепляющая реклама стремиться уверить нынешних покупателей в правильности сделанного ими выбора.

В рекламных объявлениях на автомобили часто фигурируют довольные покупатели, восторгающиеся той или иной особенностью купленной машины. Таким образом, реклама представляет собой совокупность организационно-технических, экономических, эстетических и психологических средств и методов, используемых для объективной информации потребителей об имеющихся в продаже товарах, их свойствах и качестве, размещении торговых предприятий, формах торгового обслуживания.

Задачами рекламы являются [2, С. Посредством рекламы покупатели приобретают сведения об основных правилах обращения с товарами, способах их применения и хранения.

Рекламное средство - это материальное воплощение рекламного сообщения. Рассмотри подробнее рекламную деятельность как процесс, выявив его сущность и характерные черты. Она включает в себя: Субъект рекламы - это организация или частное лицо, которые являются заказчиком рекламы. Предмет рекламы - то, что рекламируют, что является главным в содержании рекламного сообщения.

Предметом может быть товар, услуга например, доставка товаров на домвид деятельности например, охрана предприятиясобытие курсовая работа на тему рекламная деятельность предприятия, юбилей предприятия и само предприятие. Цель рекламы - достижение конкретного результата стимулирование продаж, создание имиджа предприятию или его торговой марке.

Сколько стоит написать твою работу?

Под объектом рекламы понимают как отдельного человека, так и группу людей, объединенных по каким-либо признакам целевую группуимеющих возможность коллективно воспринимать рекламу, обсуждая ее и создавая определенное мнение о предмете рекламы [2, С.

Реклама как форма платной и личной коммуникации. Следует иметь в виду, что реклама является платной и личность плательщика известна. Хорошо это или плохо, но, сталкиваясь с объявлением, мы сразу узнаем, кто именно курсовая работа на тему рекламная деятельность предприятия продать нам товар или услугу.

И, само собой разумеется, что рекламодатель оплатил время или место, использованные для открытой попытки уговорить. Если учесть, что некоторые ведущие рекламодатели тратят до 600 млн. Реклама как многофункциональное предприятие. Важно курсовая работа на тему рекламная деятельность предприятия, что реклама - деятельность многофункциональная.

Она служит многим владельцам для достижения множества целей.

  • Она служит многим владельцам для достижения множества целей;
  • В качестве показателей экономической эффективности рекламы можно использовать;
  • Требования, предъявляемые к рекламе табака и табачных изделий, распространены также на рекламу курительных принадлежностей трубок, кальянов, сигаретной бумаги, зажигалок и др.

Население рекламирует продажу гаража или, к примеру, велосипеда. Делают акцент на ценах или престиже, на скидках или первосортных товарах, на новинках или модной старине.

  • Для повышения эффективности радиорекламы полезно следовать следующим советам;
  • Проведение рекламных акций, сопровождающихся раздачей образцов табачных изделий, в организациях или местах, в которых не допускается розничная продажа таких изделий или их определенных видов, запрещается.

Производители дают рекламу, чтобы побудить покупать их товары или услуги у розничных торговцев. Или действуют напрямую, торгуя на основе почтовых заказов или с помощью коммивояжеров. Деловые предприятия адресуют свою рекламу деловым предприятиям с целью продажи химикатов, оборудования, услуг ЭВМ или правительству, предлагая мощности для производства танков и т.

Правительство рекламирует продажу облигаций, идею рационального использования энергоресурсов, идею службы в вооруженных силах. Местные органы власти дают рекламу, чтобы подтолкнуть развитие туризма или ограничить егопривлечь курсовая работа на тему рекламная деятельность предприятия себе промышленные предприятия, популяризовать идею массовых транзитных перевозок через свою территорию или внушить землякам чувство гордости.

Некоммерческие организации призывают в рекламе активно поддерживать курсовая работа на тему рекламная деятельность предприятия или иного политического кандидата или выступать против него, охранять дикую природу или просто род человеческий. При подготовке любого рекламного мероприятия следует предварительно ответить на ряд вопросов: Какой товар и почему необходимо рекламировать?

Как построить рекламное сообщение? На какую аудиторию целевую группу рассчитано рекламное воздействие?

Курсовая работа на тему: Анализ и совершенствование рекламной деятельности предприятия

Каков оптимальный уровень затрат? Только после этого можно переходить к подбору конкретных рекламных средств и рекламных носителей курсовая работа на тему рекламная деятельность предприятия к принятию решения о том, где и когда распространять рекламную информацию.

Реклама как процесс Рекламу как процесс можно представить следующим образом [8, С. Это производители, розничные торговцы, оптовые торговцы, фирмы услуг, дистрибьюторы, профсоюзы, частные лица и многие, многие. Рекламодатели оплачивают счета, а сегодня этих счетов ежегодно набирается более чем на 65 млрд.

Соотношение между основными типами рекламодателей выглядит следующим образом: Они составляют большую часть. Как правило, это производители, то есть фирмы, выпускающие товары, с которыми мы встречаемся в универсамах, демонстрационных залах, выставках и т. Среди наиболее интенсивно рекламируемых товаров - продукты питания, туалетные принадлежности, автомобили, лекарства и лечебные средства, услуги потребительского характера, пиво, вино, табак и принадлежности для курения, легкие закуски и безалкогольные напитки.

  • Итак, рекламная деятельность предприятия — это обилие информации о товарах и услугах, своего рода проводник в мире рынка;
  • При трансляции рекламы уровень ее звука не должен превышать средний уровень звука прерываемой рекламой телепрограммы или телепередачи;
  • Акцент в коммерческой активности фирмы переносится с производственных и распределительных аспектов на коммуникационные;
  • Изучить понятие и роль рекламы;
  • Требования, предъявляемые к рекламе табака и табачных изделий, распространены также на рекламу курительных принадлежностей трубок, кальянов, сигаретной бумаги, зажигалок и др.

Местные рекламодатели - это главным образом розничные торговцы. Стремясь играть роль агентов по закупкам своей округи, розничные торговцы тратят на рекламу большие средства, дабы сообщить населению, что они для него закупили, и обосновать, почему следует делать покупки именно у. Благодаря своей регулярности, акценту на ценах и сведениях о местах продажи товаров в округе розничная реклама курсовая работа на тему рекламная деятельность предприятия для многих путеводителем по магазинам.

Как правило, агентства предлагают потенциальным клиентам услуги самых разных специалистов, среди которых текстовики, художники, продюсеры телевидения и радио, специалисты по рекламным средствам, исследователи и т.

VK
OK
MR
GP